Google vs. AI kereső: hogyan keresünk ma, és mi változott 2023 óta?

A legnagyobb különbség: kulcsszó vs. beszélgetés

A hagyományos Google-keresés kulcsszavas. Beírunk 2-3 szót („vízálló esőkabát férfi”), és kapunk egy találati listát, amiből mi válogatunk. Az AI-keresés ezzel szemben beszélgetős. A Similarweb elemzése szerint egy ChatGPT-lekérdezés átlagosan nagyjából 17-szer hosszabb, mint egy Google-keresés. Egy másik, több ezer promptot vizsgáló kutatás szerint az átlagos ChatGPT-kérdés 5,48 szó, és nagyjából 60%-kal hosszabb egy tipikus Google-keresésnél.

A különbség nem stílusbeli, hanem lényegi. A hosszú kérdés pontos szándékot hordoz, és a felhasználó nem tíz linket vár, hanem egyetlen, kész választ. Ez a „search engine”-ből „answer engine”-né válás lényege: a keresőmotorból válaszmotor lesz.

A kattintások eltűnése: a zero-click keresés

A második nagy változás, hogy egyre kevésbé kattintunk. A SparkToro elemzése szerint már 2024-ben a Google-keresések nagyjából 58,5%-a (USA) és 59,7%-a (EU) ért véget kattintás nélkül. 2026 elejére ez az arány tovább nőtt, egyes elemzések szerint a keresések kétharmadáig.

A Google még óriás – de a terep átrendeződik

Fontos tisztán látni: a Google nem tűnt el. A StatCounter szerint globális keresési piaci részesedése továbbra is 90% felett van, az AI Overviews pedig már 2 milliárd havi felhasználót ér el. De közben a ChatGPT elérte a 800 millió heti aktív felhasználót, és megjelent egy teljesen új forgalmi csatorna: az AI-ajánlásból érkező látogató.

És ez a csatorna robban. A Semrush szerint az AI-forrású webforgalom 2025-ben 66%-kal nőtt, míg a szerves keresés csak 2-3%-kal. Az Adobe kiskereskedelmi adatai szerint a generatív AI-ból érkező forgalom év/év alapon több száz százalékkal ugrott meg – és ami még fontosabb: ezek a látogatók több időt töltenek az oldalon, ritkábban pattannak le, és nagyobb arányban vásárolnak.

Előrejelzések és óvatosság

A Gartner már 2024-ben azt jósolta, hogy a hagyományos keresőmotor-forgalom 25%-kal csökken 2026-ra. Itt érdemes pontosnak lenni: ez előrejelzés volt, és a valóság árnyaltabb. Az összes keresésszám nem esett vissza ilyen drámaian – a valódi elmozdulás inkább a kattintásokban látszik és abban, hogy a forgalom hova jut el. A lényeg viszont változatlan: egyre kevesebb kereséshez társul egy hagyományos weboldal-látogatás.

Hogyan változtak a szokások 2023 óta? A fiatalok mutatják az irányt

A legnagyobb viselkedési változás, hogy a felhasználók – különösen a fiatalok – egyre inkább közvetlen választ várnak, nem linklistát. A Reuters Institute szerint az AI-chatbotot hírfogyasztásra hetente használók aránya globálisan 7%, de a 25 év alattiaknál már 15%. Magyarországon egy 2025 végi kutatás szerint a keresések ma már csak 4-5 tizede zajlik hagyományos Google-keresésen keresztül.

Mit jelent ez a te vállalkozásodnak?

A régi világban az volt a cél, hogy jó helyen szerepelj a Google találati listáján, és rákattintsanak a linkedre. Az új világban a felhasználó gyakran el sem jut a listáig – egyetlen választ kap, és abban vagy benne, vagy nem.

A kérdés már nem az, hogy „hányadik vagyok a Google-ben”, hanem hogy „ott vagyok-e az AI válaszában”.

Ehhez másfajta felkészülés kell, mint a klasszikus SEO: az AI-nak érthetővé, kereshetővé és hitelessé kell tenned magad – ezt hívják GEO-nak (Generative Engine Optimization). És minél előbb kezded, annál nagyobb előnyt építesz, mielőtt a fizetett ChatGPT hirdetés is elindul Magyarországon.