ChatGPT hirdetésA rövid válasz: a schema.org egy szabványos gépi címkézés, amivel egyértelműen megmondod a keresőknek és az AI-nak, hogy ez itt egy cég, ez az ár, ez egy vélemény, ez a szerző, ez egy GYIK. Egy kis kódblokk az oldalad fejlécében. A legtöbb magyar cégoldalnak három típusra van szüksége: Organization, FAQPage és Article. Ez a három lefedi az esetek nagy részét.
Miért van szüksége a gépnek külön nyelvre?
A weboldalad magyarul beszél. A gép nem tud magyarul, és nem is angolul. A gép címkéket olvas.
Ha a tartalom a hús, akkor a strukturált adat a csontváz, ami tartja. Enélkül a rendszer találgat. Néha eltalálja. Néha azt hiszi, hogy a „Kapcsolat" nevű aloldalad egy termék.
Ha viszont ott a jelölés, a gép nem találgat. Pontosan érti a tartalmat, ezért szívesebben idézi, és gazdagabb találatként jeleníti meg a keresőben.
Hova kerül a kód?
A schema.org jelölést a legjobb JSON-LD formátumban elhelyezni, az oldal `<head>` részébe (vagy a `<body>` végére) egy `<script type="application/ld+json">` blokkban.
Ez azért jó, mert teljesen elkülönül a megjelenítéstől. Nem kell a HTML-t átszabni, nem tud eltörni tőle a design, és bármikor módosítható.
Melyik típus mire való?
Organization: ki a cég?
Ez az alap. Megmondja, ki vagy. Minden oldalra tehető, de a legfontosabb a főoldalon és a kapcsolat oldalon.
Van benne egy `sameAs` nevű mező, ami sokkal fontosabb, mint amilyennek látszik. Itt sorolod fel a céged hivatalos profiljait: Facebook, LinkedIn, esetleg Wikidata. Ez segít az AI-nak összekötni a márkádat egyetlen, egyértelmű entitássá.
Enélkül könnyen előfordul, hogy a rendszer szemében a weboldalad, a LinkedIn-oldalad és a Facebook-oldalad három különböző, egymást nem ismerő vállalkozás.
LocalBusiness: van fizikai jelenléted?
Ha van címed vagy egy adott földrajzi területet szolgálsz ki, a LocalBusiness (vagy annak altípusa, például a ProfessionalService) elengedhetetlen. Ez táplálja a térképes találatokat és a „közelemben" típusú kereséseket. Nyitvatartás, árkategória, cím.
Ez nem csak boltoknak szól. Könyvelő, ügyvéd, villanyszerelő, fodrász, tanácsadó, fogorvos: mindenkinek, aki egy adott területen dolgozik.
FAQPage: a GYIK gépi formája
Ez az egyik legnagyobb hatású jelölés az AI-láthatóság szempontjából. A GYIK szekciódat így teszed a gép számára is kérdés-válasz párokká, nem sima szöveggé.
Ha egyetlen dolgot csinálsz meg ebből a cikkből, ez legyen az.
Article vagy BlogPosting: minden cikkhez
Ez adja meg a szerzőt, a publikálás és a frissítés dátumát. Pontosan azt, amiből az AI a hitelességet és a frissességet olvassa ki. Ha blogot vezetsz, ez nem opcionális.
HowTo: lépésről lépésre útmutatókhoz
Ha egy folyamatot írsz le, például hogy „hogyan állítsd be a Google cégprofilt", a HowTo jelölés a lépéseket géppel is felismerhetővé teszi, és gyakran gazdag találatot eredményez.
Product, Review, AggregateRating: termékekhez
Webshopnál vagy szolgáltatásnál a Product adja meg az árat és az elérhetőséget, a Review és az AggregateRating pedig az értékeléseket. Ezekből lesznek a csillagos találatok, amik látványosan növelik a kattintási arányt.
WebSite és BreadcrumbList
A WebSite jelzi a keresőnek a webhely nevét, és lehetővé teszi a találatban megjelenő keresődobozt. A BreadcrumbList, vagyis a morzsamenü, megmutatja, hol helyezkedik el egy oldal a hierarchiában.
Mi az aranyszabály?
Csak olyat jelölj, ami valóban látszik is az oldalon.
Tudom, mi jut most sokaknak eszébe: hogy be lehetne írni 4,9 csillagot nulla értékelés mellett, és úgysem veszi észre senki.
Két dolog. A Google ezt bünteti, és a Google nem felejt. Nem éri meg egy csillagos találatért kockáztatni az egész domain megítélését. A nem létező vagy nem látszó tartalomra rakott jelölés a leggyorsabb út ahhoz, hogy fél év múlva ne értsd, mi történt.
Hogyan ellenőrzöd élesítés előtt?
Két ingyenes eszközzel:
- Google Rich Results Test. Megmutatja, hogy a Google felismeri-e a jelölést, és milyen gazdag találat lehet belőle.
- Schema.org Validator. Szigorúbban ellenőrzi a szintaxist és a kötelező mezőket.
Mindkettőbe bemásolhatod az URL-t vagy magát a kódot. Két perc az egész, és megmondják, hol rontottad el.
Melyikkel kezdd, ha most kezded?
Sorrendben:
- 1Organization a főoldalon, kitöltött `sameAs` mezővel.
- 2FAQPage a legfontosabb oldalad GYIK szekciójára.
- 3Article minden blogcikkhez, szerzővel és dátummal.
- 4LocalBusiness, ha van fizikai címed vagy szolgáltatási területed.
- 5A többi jöhet később.
Ez a négy lefedi a lényeget. A többi finomhangolás.
Elég a schema önmagában?
Nem. A strukturált adat azt segíti, hogy a gép megértse, amit talál. Ahhoz viszont, hogy egyáltalán találjon valamit, két dolog kell előtte:
Be tudjon jönni. Ezt a robots.txt szabályozza. Ha az AI-robotok ki vannak zárva, a schema nem ér semmit.
Legyen mit megérteni. Ha a szöveg háromszáz szó felvezetés után jut el a lényegig, akkor a legszebb jelölés sem segít.
A schema a harmadik lépés, nem az első.
Gyakran ismételt kérdések
Mi az a schema.org egyszerűen?
A schema.org egy szabványos címkerendszer, amivel a weboldalad tartalmát gép számára is egyértelművé teszed. Megmondod vele, hogy egy adott szöveg cégnév, ár, vélemény, szerző vagy kérdés-válasz pár. A keresők és az AI-motorok így nem találgatnak.
Kell hozzá fejlesztő?
Nem feltétlenül. A JSON-LD egy különálló kódblokk, amit a legtöbb tartalomkezelő rendszerbe be lehet illeszteni bővítménnyel vagy a fejléc szerkesztésével. Ha bizonytalan vagy, egy fejlesztőnek ez fél óra munka.
Melyik schema a legfontosabb az AI-láthatóság szempontjából?
A FAQPage. Ez teszi a GYIK szekciódat gépi olvasható kérdés-válasz párokká, ami pontosan az a formátum, ahogy az AI-válaszok felépülnek. Utána az Organization a sameAs mezővel, mert az köti össze a márkádat egyetlen entitássá.
Bünteti a Google a hamis jelölést?
Igen. A nem létező vagy az oldalon nem látszó tartalomra tett jelölést a Google szankcionálhatja, és ez az egész domain megítélésére kihat. Csak olyat jelölj, ami valóban látható az oldalon.
Hogyan ellenőrzöm, hogy jól csináltam?
A Google Rich Results Test és a Schema.org Validator eszközökkel. Mindkettő ingyenes, és megmutatja a hibákat még élesítés előtt. Ha a Rich Results Test azt írja, hogy nem talált strukturált adatot, akkor a kód nem került be, vagy szintaktikai hiba van benne.
A schema önmagában feljebb hoz a keresőben?
Közvetlenül nem rangsorolási tényező, viszont gazdagabb találatot eredményez, ami növeli a kattintási arányt, és segít az AI-nak megérteni és idézni a tartalmadat. A hatása közvetett, de valós.
Források
- schema.org hivatalos dokumentáció
- Google Search Central: strukturált adatok általános irányelvei és Rich Results Test
- chatgpthirdetes.com felkészítő tudásanyag, 3. rész: Schema.org strukturált adatok
A Magyar Térképház Média Kft. tulajdonosa. Sales fókuszú marketinggel és keresőoptimalizálással foglalkozom, az elmúlt időszakban pedig kifejezetten azzal, hogyan lesznek a magyar cégek láthatók az AI-válaszokban. „A látható weboldal kézikönyve” című kilencrészes felkészítő tudásanyag szerzője.
Hasznos volt? Oszd meg:
Megosztás LinkedInenKapcsolódó cikkek
Nézzük meg, mit lát rólad az AI
Egy audit megmutatja, hol tart most a weboldalad, és mi hozza a legtöbb eredményt a legkisebb ráfordítással. A megkeresés díjmentes.